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国内十大纺织服装市场转变的背后
2012-01-17 12:43:10

 【第零季数码印花观察】在行业转型升级的大环境下,我国纺织服装专业市场积极调结构、促发展,在经营理念、硬件环境方面产生了较大转变。本策划以常熟服装城、常熟天虹服装城、绍兴中国轻纺城、中国即墨服装市场、广州白马服装市场、上海新七浦服装市场、浙江桐乡濮院羊毛衫市场、北京百荣世贸商城、重庆朝天门服装市场、海宁中国皮革城十大纺织服装专业市场为例,分析引起这些转变背后的原因。

       广州白马服装市场

 

    广州白马服饰市场于1991年由广州市城市建设开发集团投资建设,1993年元月开办为广州白马服装市场。广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的高中低档服装市场。市场经营的业户约2000多户,既有珠江三角洲地区、浙江、福建乃至全国各地的服装生产、销售企业,也有来自香港、台湾、韩国等地的商家。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心,也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。

    背后可以毫不夸张地说,广州白马服装市场是广州服装商圈开山鼻祖。白马的诞生,源于天时地利人和。早在上世纪80年代末,广州出现的康乐批发街为白马的诞生提供了良好的模式启示。1990年,广州越秀城建集团便在站南路盖起了第一栋真正意义上的现代化专业批发市场,“白马”也正式诞生。第一个吃螃蟹者,难免磕磕碰碰,该市场经历了一段低谷时期,但很快凭借着中国出口商品交易会和火车站以及两大汽车站的便利,白马迅速崛起。此后,越来越多广州服装批发的商家、全国各地和港澳台服装厂商向白马靠拢,上世纪90年代中期,白马已成为广州服装批发市场的龙头,至今,天马、一马、步步高、红棉、大一等市场云集,可谓“群马奔腾”。近些年,由于硬件设备已经无法满足需要,白马投入巨资经过几次翻新,即便如此,白马市场也无法恢复往日辉煌。白马的窘境也是专业市场集体面临的问题,或许往区域购物中心发展是大势所趋。

 

上海新七浦服装市场

    上海新七浦服装市场于2001年9月开业,由上海新七浦投资发展有限公司斥资3亿元精心打造,占地面积7200平方米,建筑面积30000平方米,由上海新七浦服装市场有限公司提供专业管理,以国内领先的批发市场管理理念,汇聚国内外众多知名服装品牌的大型、专业服装批发市场。新七浦服装市场占踞上海传统服装批发名街——七浦路的龙头位置;新七浦紧邻南京路商圈,与浦东陆家嘴隔江相望,汽车站、火车站也是近在咫尺。其商业氛围,交通环境千金难求,新七浦辐射长三角地区,抢占华东区域,成为了各服装区域的枢纽中心。

    背后相对于老市场而言,新七浦是服装专业市场中的生力军。较早地确定和意识到走品牌化战略之路,是新七浦成功突围的关键。目前市场内已拥有百余家自主品牌,其余商户均是区域总代理商,整体档次提升迅速,部分自主品牌还打破了“七浦路服饰一律不准进商场”的旧有观念,成功进驻中高档百货公司。新七浦是由“批”转“零”的成功典范,管理、服务的规范并持续创新是新七浦服装市场恒久魅力所在。众多资金实力强劲、销售网络广、具开拓精神的商户是市场又一核心竞争力。所有的努力换成了商户进账的真金白银,商户笑了,可市场的管理者犯难了,如何突破创新?如何提高平效?

    浙江桐乡濮院羊毛衫市场

    浙江桐乡市濮院羊毛衫市场1988年创办,经过20多年来的改扩建,现有羊毛衫交易区11个,门市部近6000个,每年从这里流向全国各项各地的羊毛衫服装达到7亿件,年交易额超百亿,其产销量已经占了全国总量的60%以上。配套设施主要有毛纺原料市场、毛纱市场、辅料市场、针织技术开发中心、物流中心、客运中心、卸货中心、毛针织品检测中心和人力资源服务中心等。连年居全国同类市场之首,已成为全国针织服装的信息和物流中心,是全国羊毛衫行业的“领头羊”。

    背后为何能成为同类市场中的“领头羊”?浙江桐乡濮院羊毛衫市场主要是依托濮院雄厚的产业基础。说起羊毛衫,人们自然想到浙江省桐乡市的濮院,毛衫几乎成了濮院的代名词。浙江桐乡市濮院羊毛衫市场经过20多年的发展,已经成为远近闻名的中国羊毛衫集散中心和全国羊毛衫款式、价格、信息中心。每年举行的国际毛针织服装博览会已成为中国毛针织服装品牌的大亮相、行业发展的大展示、产业实力的大检阅、企业家的大聚会。

    北京百荣世贸商城

    简介北京百荣世贸商城位于北京城市交通的枢纽——中轴路与南三环交会处的木樨园环岛西北角,是以经营服装、小商品为主的超大型批发市场,堪称亚洲商业的航母。交易商品包括:国内、国外的服装及饰品、鞋业、皮具箱包、童装及儿童玩具、文体办公用品、日用百货等超过10万种品类的商品,是国内最具发展潜力的商品批发交易及品牌推广中心。

    背后百荣世贸商城地处木樨园批发市场核心地带,又搭上北京南城改造的顺风车,经过几年的升级改造,已经“改头换面”,走上品牌之路,但批发商圈向服装文化商务区的蜕变、再生仍有诸多问题需要破解。与此同时,经过20多年的发展,木樨园商圈已经成熟。在木樨园商圈内,很多批发市场都是从马路市场做起,经过多年的市场培育,已经拥有了自身独有的特点,同时也拥有了大量的顾客群,得到了商户们一定的认可和信任。因此,作为木樨地商圈的后起之秀,百荣世贸商城要想生存,未来还要进行更多的改革和探索。

    重庆朝天门服装市场

    重庆朝天门服装市场位于重庆渝中区东南端长江和嘉陵江交汇处,形成上下5条街、东西7条巷,路、桥、楼相连的独具特色的大市场格局。该地交通运输便利,历来是商贾云集和西南地区重要的商品集散地。从1988年开始,朝天门批发市场利用原有仓库改建为市场,1991年市场正式开业。市场的建成面积达37万平方米,市场内设26个交易区,万余经营户,15000多个摊位,其中数千家经营者是来自内地其他省市的商家,是长江上游最大的日用工业品批发市场。朝天门批发市场商品主要辐射重庆三峡库区,同时亦幅盖与重庆相邻近的云南、贵州、四川、陕西甚至西藏等地200多个市场,批发市场的商品以中低档为主,市场经营体式格局由批零兼营,逐步转变为以批发为主。

    背后重庆朝天门历来是商贾云集之地,自古就有“左右夹两江,上下十三邦”之誉。如今,运营20多年的朝天门市场开始升级换代,昔日服装市场变革的策源地正在酝酿新的爆发。如何将已经在消费者心里形成“大杂烩”印象的市场改造成特色经营、错位经营、提升服务品质的现代服装商贸市场,可能是摆在市场管理者面前的大难题。

    海宁中国皮革城

    海宁中国皮革城是中国皮革界规模最大、影响最广、最具竞争力优势的专业市场,全国皮革业龙头市场,全国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革的集散中心,也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。近几年,海宁中国皮革城强势扩张。去年11月26日,中国西南最大的皮革城——“成都海宁皮革城”,在位于新都区的北部新城现代商贸综合功能区奠基。这是继海宁中国皮革城的一期、二期、三期、四期、辽宁佟二堡、江苏沭阳河南新乡之后,海宁中国皮革城的又一动作。随着海宁中国皮革城连锁全国各专业市场的战略部署及推进,海宁皮革企业的产销能力得到了进一步的拓展提升。

    背后海宁中国皮革城强势扩张的背后与专业市场的品牌效应密不可分。作为皮革产业集群,辛集与佟二堡是上世纪90年代初同时起步的,海宁稍晚两年。这3个产业集群可比性很强。为何有着资源优势的佟二堡,坐拥北京、天津、石家庄等大型消费市场的辛集,近年的发展却比不上没有资源、皮衣穿着季节短的海宁。为何中国皮革选择海宁?

    因为只有海宁做到了政府对皮革产业的连续性政策支持。几届政府对海宁皮革产业与皮革城的继续扶持,让市场管理者、企业与市场经营者对海宁皮革产业与市场充满了信心。当然海宁中国皮革城繁荣与发展还得益于有一支好的管理团队。这支团队不仅是市场的管理者,更是市场的经营者,引导着市场的健康发展,引导着产业的健康发展。

 

 绍兴中国轻纺城

    中国轻纺城总占地面积77.8万平方米,总建筑面积达326万平方米,商户1.6万余家,营业用房1.9万间。场内经营人员5万余人,经营面料3万余种,日客流量10万人次,日成交额1.8亿元,市场区金融网点76个,日存款额20多亿元。市场交易持续兴旺,年成交额从1988年的0.76亿元跃升到2008年的634.53亿元(其中外贸成交额12.82亿美元),连续多年居全国纺织专业批发市场第一位,是目前全国规模最大、设施齐备,经营品种最多的纺织品集散中心,也是亚洲最大的轻纺专业市场。

    目前,在硬件建设方面,坯布市场、格子布市场相继落成开业,围巾市场完成招商,轻纺城仓储物流中心已竣工投用。中国轻纺城市场群已形成“南北中西东”五大市场区域格局,总建筑面积达326万平方米。

    依托市场,每年举办春、秋两季纺博会,使纺博会成为中国著名的展会之一,成为商务部重点支持展会。不仅如此,轻纺城的触角已伸向海外,设立了中国轻纺城迪拜办事处和纽约办事处。

    背后中国轻纺城历经20多年的发展,从无到有,从有到强,从半成品到成品,掌握市场终端渠道。中国轻纺城的背后是强大的产业基地——绍兴,可以说,纺织服装产业推动了轻纺城的发展,带动了绍兴的经济,而产业和轻纺城的发展也离不开地区政府的支持。5年前,当中国轻纺城吹响升级改造的号角时,许多业内人士为政府的这一决策捏一把汗:轻纺城市场,会不会太大了?今天回头看:当初升级改造的市场一个也没有闲着。5年来,中国轻纺城的商户多了近50%。而如今,政府又将轻纺城提升工程纳入日程。在政府的领导下,下一个5年,轻纺城又将拿出怎样的一份答卷,值得期待。

    中国即墨服装市场

    中国即墨服装市场建筑面积27.1万平方米,投资6.7亿元,由即墨市市场建设服务中心投资建设,2006年3月份开工,2007年10月27日投入使用,并对原服装市场实施了历史上的第四次搬迁。市场分A、B、C、D、E5个区,如果从空中俯视,市场的外观很像一座航空母舰,非常漂亮。一、二、三层为经营区,四层设置仓库和楼顶停车场,市场两侧有专门交通坡道方便小型车辆进出市场及楼顶停车场。市场内现代化设施一应俱全,周边为市场配套的有综合服务区、物流区及客运站,是目前国内设施最完善、功能最齐全的服装市场。市场内有经营商户5993家,从业人员3.8万,商品外销率占90%以上,日均上市10多万人次,每年接待国内外旅游参观考察团100多次。

    背后从中国即墨服装市场的发展来看,历史是辉煌的。以中国针织服装名城即墨市为基地,以青岛服装工业园(即墨)为基础,以“即发”品牌为重点,中国即墨服装市场培育了一大批山东知名的服装品牌,成为了名副其实的品牌孵化器。但自2003年以来,由于外部市场的招商引资的吸引,使市场流失了一大批优秀商户,但经过历次升级改造,对于旅游购物中心的一再诉求,让市场焕然一新,流失商户回归。可以说,中国即墨服装市场的发展历程是中国纺织服装专业市场发展的缩影。纺织服装专业市场在服装人的眼中就是掏第一桶金的地方,就代表着货币流通。如何将服装市场第一桶金的概念延续或者衍生,不仅是中国即墨服装市场决策者们需要考虑的问题,也成为业界共同关注的话题。

 常熟服装城

 

   常熟服装城目前拥有35个专业市场,2.8万个商铺,8万多名经营人员,入驻知名品牌5000多个,日均客流量30万人,资金流量超8亿元,货运吞吐3000多吨,年交易额达450亿元,先后开通了241条辐射全国1000多个城市的客货运专线,连续多年位列“中国十大服装专业市场”榜首。

    常熟服装城目前拥有包括“中国男装中心、中国裤业中心、中国女装中心、中国童装中心、中国鞋业中心、中国服饰辅料中心”6家国字号在内的共计35家专业市场。服装城以服装专业化为特色,围绕服装产品及服装行业衍生产品,形成品种、规格齐全的产品系列,充分发挥市场的集聚效应。中国男装中心,打造全国最大的男装专业市场;中国童装中心,打造全国规模最大的童装专业市场;中国裤业中心,打造在全国具有较大影响的专业裤业市场;阳光天虹服装城,打造中国品牌服装示范基地;万豪国际轻纺城、九龙辅料中心,打造中国面料、辅料中心、中国流行面料采购中心;中国鞋业中心成为全国规模最大的专业鞋业集散地。

    背后常熟服装城的成功离不开其始终不渝地进行服装专业市场创新发展的努力探索。大而全是常熟服装城连续多年位列“中国十大服装专业市场”榜首的关键原因。同时,企业的成功也与决策者的运筹帷幄息息相关。办博览会、开品牌论坛、办设计大赛、举行网交会,中国常熟服装城管理委员会主任潘云来一直在思考专业服装市场转型的路径并付诸实践。近几年,常熟服装城在电子商务领域的大力度持续投入更是引起了业界的关注,这个敢做“第一个吃螃蟹”的服装专业市场最终能否成功,能否赚得盆满钵溢尚须时间见证。

    常熟天虹服装城

    常熟天虹服装城位于常熟服装城的核心商圈,总建筑面积13.8万平米,现入驻商家达1000多家,经营品牌达3000多个,集中了大量的女装品牌江苏总代理。常熟天虹服装城由裙楼市场部分和两栋写字楼楼组成。市场部分共5层,地下两层,写字楼22层,市场经营面积约6万平方米,是中国常熟服装城的标志性建筑。整个市场是一座现代化商城,以“商场化的环境,市场化的运作”为理念,“品牌、时尚、专业”的女装批发市场定位,是管理理念领先,服务领先的新兴批发市场,被全国纺织服装市场联盟授予“中国常熟服装城女装中心”的称号。天虹服装城立足华东,辐射全国,目前已成为江苏最大的女装交易平台,华东地区最兴旺、最专业的时尚品牌女装装批发交易市场。

    背后2008年天虹服装城开业之初,其定位跟常熟的众多服装老市场类似,走中低档批发路线。在与具有20多年历史积淀的老市场的竞争中,天虹这个初生牛犊自然得不到同行的重视。那时,商户对商铺基本是没有装修投入的,就像是仅仅占了一个地盘而已,而这样的状况,随着服装专业市场领域的实战型操盘手徐为民在2010年年底接手后逐渐得到改善,天虹服装城进行了重新定位——经营时尚品牌潮流女装,并且成果显著。天虹也被赋予了更大的创想,那就是两年内将天虹服装城培育成熟,再将这种模式进行复制,整合上市,打造天虹服装城服装流通的王国。拥有价格、路程、服务、品牌数量等众多优势的天虹服装城今后的发展是否能如众人所料,值得期待。

 

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