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服装产业升级,深圳积极进行国际推广扩大品牌知名度
2011-12-03 14:20:33

 

【第零季观察】媒体报道,此次展示让深圳服装展现了深圳时装产业的实力和水平,堪称“闪耀”伦敦。

在国际时装界,纽约、伦敦、巴黎、米兰四大服装周是最为盛大的节日。在今年9月的伦敦时装周上,由深圳市服装行业协会举行“时尚深圳”活动作为伦敦时装周的一部分同期举办。据了解,这是该活动连续第四年在伦敦举办。活动主办方介绍,“时尚深圳”活动旨在增进深圳与海外服装行业的合作与交流,推动中国服装行业走向世界舞台,提高中国本土服装品牌的国际知名度。本届服装周期间,深圳服装企业还举行了服装秀,展示了设计师的设计,加强了与国外设计师的交流,提高了我国纺织服装设计以及相关数码印花设计水平。

对于深圳服装,特别是女装在国内服装界占据相当的地位。统计显示,2010年深圳服装实现产值1500亿元人民币(165亿欧元),出口69亿欧元,属中国重要的服装产业集聚地之一,无论是品牌数量、企业数量还是产值都居中国城市首位。

不过,要提高深圳服装产业的整体水平,只靠一场服装秀恐怕远远不够。如何借助深圳优势,把深圳服装推向更高水平,笔者有几个小点子:

首先,发挥深圳高新技术的力量。

说起11月深圳最吸引媒体目光的事情,就不能不提“中国国际高新技术成果交易会”。“高交会”被认为是国内最大规模、最具影响力的大型科技类展会,有“中国科技第一展”之称。深圳本地科技企业也可以“近水楼台”,享受高交会带来的实惠。

数据显示,最近十年,深圳高新技术产业一路狂飙,高新技术产品产值实现跨越式增长,高新技术产业整体规模自2005年以来稳居国内大中城市第一位;自主开发高新技术产品产值份额过半,高新技术产业由引进技术加工制造为主转向自主开发为主。

目前,深圳创新能力居全国城市首位。10月24日全球知名商业杂志《福布斯》中文版对2010年国内生产总值(GDP)在436亿元以上的129个中国内地城市调查结果显示,中国内地创新能力最强的25个城市,深圳高居榜首,这也是深圳连续第二年占据该榜单的头名位置。

服装产业同样需要高科技,从原料、生产工艺、纺织机具,到设计、销售、品牌推广……服装产业的全产业链都离不开科技创新。作为全社会研发投入占GDP的比重为全国平均水平2倍的城市,深圳在服装产业的研发创新投入应该具备相当的空间。

其次,发挥电子商务的力量。近年来,网络服装品牌异军突起。随着互联网的技术与商务模式层出不穷,微博、SNS社交网站、论坛/BBS、iPhone与Android手机客户端、无线互联与云计算等给电子商务带来了新的营销机会。这也让服装电子商务的市场拓展、品牌推广、模式创新、渠道建设与管理等方面呈现新的机遇。深圳服装可以借助目前的机遇,进一步发挥电子商务的力量,积极进行服装设计数码印花技术创新,推动深圳服装产业的发展。

再次,发挥深圳文化的力量。统计显示,2010年文化创意产业增加值达726亿元,位居全国大中城市前列。深圳的创意设计业优势地位明显,是中国现代平面设计的发源地,工业设计、室内设计占全国较大市场份额,成为国内第一个被联合国教科文组织认定的“设计之都”。此外,深圳的动漫游戏、数字音乐、文化旅游等行业在全国具有重要影响力。这些产业都可以与服装产业进行紧密对接,形成合力。


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