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低价服装 正慢慢远离消费者
2011-12-27 17:08:14

 

【第零季观察】商场服装品牌的打折力度减小,一些品牌原先设有的特卖场也在今年的涨价潮中消失了。棉花价格都跌了,为何服装却没有停下涨价的脚步?商场服装品牌的打折力度在减小,一些品牌原先设有的特卖场也在今年的涨价潮中消失了。最明显的就是,很多年轻人喜欢的VEROMODA,ONLY,杰克琼斯等品牌取消了在北京郊区的打折特卖场。在北京昌平国泰百货的VEROMODA店内发现,原先一到周末便拥挤疯狂购物的场景消失了,店内的导购员说,“我们现在已经变为正价店,品牌活动和市区内的店铺同步。”

国家统计局公布,2011年10月,全国居民消费价格总水平同比上涨5.5%。其中,衣着类价格同比上涨3.7%。服装价格上涨4%,鞋价格上涨2.5%。对于服装涨价,销售人员一般会说,是因为原材料涨价和人工成本上涨造成的。

自去年下半年一路猛涨的棉花价格已大幅跳水。相关统计显示,从2010年10月起棉花价格一路上涨,到今年3月国内棉花价格突破3万元/吨,达到了10年来的最高值,但其后国内棉花价格开始一路走低,跌至1.9万元/吨,跌幅高达44%。

 

对于经营服装加工的工厂来说,生产成本上涨的压力很大,因为人工成本的上涨很明显。业内人士告诉表示,现在工人的工资相比之前上涨近三四成。

广州一家服装加工企业的负责人表示,企业目前用的棉花多是今年上半年买进,而且用工成本也在上涨。业内人士反映,现在很多纺织企业依然处于去库存化阶段,主要原因是去年棉花价格大幅上涨,棉纺企业大批囤积棉花,扩大产能,而今年棉花价格大幅下挫,远远超出厂商的普遍预期,高价买回来的棉花使得生产成本大增,导致产品价格上涨。

棉花价格都跌了,为何服装却没有停下涨价的脚步,反而涨得更猛?

另外,流通环节的多次传递也推高了服装的零售价。衣服最终转到消费者手里才算是链条的最后一段,也就是衣服进商场环节。进商场,租摊位的费用,品牌宣传费,人工费用等都抬高了服装价格。有人测算过,一件成本20多元的T恤,从工厂出厂不过30元左右,辗转到了省级代理商手中可能变成了50元,等流入市一级的代理商手中时价格已经能涨到80元,最终进入零售终端的定价由品牌知名度决定,一般品牌可能加价率在5倍左右。

对于明年服装价格的走势,光大证券预测分析,2012年纺织服装行业将受益于消费升级,城镇化进程,同时,2012年品牌服饰企业收入增速可能较2011年放缓,但毛利率走强可期。

今年商场价格令人咂舌的昂贵品牌服装,让索雪这样的时髦女孩将目光更多放到了网络服装上。凡客,梦芭莎这些网络服装零售商在2011年以其简单,实用的服装样式和便宜亲民的价格吸引了城市年轻一族。希望网络服装的异军突起能平衡服装整体涨幅的趋势,给消费者更多选择。

业内人士预计,2011年服装市场涨幅过快,今后一两年会有一个回调的过程。原材料,人工,物流,仓储,广告投入,渠道建设,店铺租金,水电等费用上涨却是不可逆转的事实,刚性成本的提高使得服装低价时代将结束。

 

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